29 juin 2026 · Noah El Khoury
Consent Mode et conversions search : éviter les deux lectures extrêmes
Deux discours circulent dans les agences parisiennes. Le premier : « activez Consent Mode v2 et vos conversions reviennent ». Le second : « sans cookie, plus rien n’est mesurable, passez tout en last clic brut ». Ni l’un ni l’autre ne décrit ce que voient les équipes qui achètent du search en France.
Consent Mode module les pings et la modélisation. Il ne crée pas de consentement. Il ne répare pas un CMP mal branché. Il ne dit rien de la qualité d’une conversion importée depuis le CRM. Sur un compte search mature, l’écart entre conversions observées et conversions modélisées mérite une ligne dans le reporting, pas un silence gêné.
La rédaction recommande de séparer trois colonnes : clics et coût (stables), conversions taguées avec consentement, conversions importées. Les réunions où l’on mélange les trois finissent par accuser le « cookieless » d’un problème de définition.
Si votre direction demande un chiffre unique de ROAS search, dites-lui de quel consentement et de quel modèle il s’agit. C’est moins élégant qu’un tableau vert. C’est lisible.